Какого класса обувь знаменитого генерала?
В последние годы обувь знаменитостей, как новый бренд на отечественном рынке спортивной обуви, привлекла большое внимание потребителей. Его позиционирование, цена, стиль дизайна и т. д. стали горячими темами для обсуждения. В этой статье будет проанализировано позиционирование обуви знаменитостей с точки зрения истории бренда, класса продукта, отзывов рынка и т. д., а также горячих дискуссий в Интернете за последние 10 дней.
1. История бренда и позиционирование на рынке.
Celebrity Shoes была основана в 2018 году с упором на экономичную спортивную обувь. Его целевыми пользователями являются молодые люди в возрасте от 18 до 35 лет. Бренд использует «национальный модный дизайн + технологические достижения» в качестве своей торговой точки и в последние годы быстро завоевал популярность благодаря поддержке знаменитостей и маркетингу в социальных сетях.
| показатели бренда | Производительность данных |
|---|---|
| Время основания | 2018 год |
| ценовой диапазон | 200-800 юаней |
| доля рынка | Доля отечественного рынка спортивной обуви в 2023 году составит около 3,2%. |
| онлайн-продажи | Среднемесячный объем продаж на Tmall — 12 000 пар. |
2. Анализ качества продукции
С точки зрения матрицы продуктов обувь знаменитостей в основном делится на три серии:
| Название серии | ценовой диапазон | основная технология | Эталонный бренд |
|---|---|---|---|
| Базовая модель | 200-400 юаней | Обычная межподошва из ЭВА. | Модели начального уровня Anta и Li Ning |
| Технологическая модель | 400-600 юаней | Независимые исследования и разработки технологии «облачной бомбы». | Ли Нин сверхлегкая серия |
| Совместная модель | 600-800 юаней | Ограниченный дизайн + специальный материал | Звездный сериал Анта |
3. Данные оценки потребителей
Основываясь на обсуждениях в социальных сетях и на платформах электронной коммерции за последние 10 дней, мы собрали основные комментарии потребителей об обуви знаменитостей:
| Параметр оценки | Положительный рейтинг | В основном положительные отзывы | Основные негативные комментарии |
|---|---|---|---|
| Внешний вид, дизайн | 85% | Новые элементы национальной тенденции | Меньше выбора цвета |
| Комфорт при ношении | 78% | Подошва хорошо отскакивает | колодка узкая |
| Экономическая эффективность | 82% | Более высокая конфигурация за ту же цену | Мало акций |
| премиум-бренд | 65% | Развивающиеся бренды обладают ощущением свежести | Недостаточно видимости |
4. Горизонтальное сравнение с конкурирующими продуктами.
Путем сравнительного анализа можно более четко определить рыночный уровень обуви знаменитостей:
| бренд | средняя цена | основная технология | стиль дизайна | Уровень представителя |
|---|---|---|---|---|
| знаменитые генеральские туфли | 450 юаней | Технология облачной бомбы | Национальный тренд спортивного стиля | Звезда B-списка |
| Ли Нин | 600 юаней | 䨻Технологии | Профессиональный спорт + тренд | спортивная звезда |
| Анта | 500 юаней | Азотные технологии | массовое движение | Звезда списка |
| Xстеп | 400 юаней | силовое гнездо | экономически выгодный маршрут | спортивная звезда |
5. Экспертные мнения и отраслевая оценка
Аналитик индустрии спортивной обуви Ван Мин считает: «Обувь знаменитостей в настоящее время находится в третьем эшелоне отечественных спортивных брендов, на уровне, аналогичном таким брендам, как Jordan и 361 Degrees. Ее преимущество заключается в четком молодежном позиционировании, но ей все еще необходимо аккумулировать технологические исследования и разработки, а также влияние бренда».
Модный блоггер Shoe Circle Lao Zhang отметил в недавнем видео: «Уровень дизайна обуви знаменитостей превышает ее ценовой диапазон, особенно совместная серия не уступает брендам первой линии, но все еще есть возможности для улучшения качества изготовления деталей и выбора материалов».
6. Предложения о покупке
В совокупности обувь Mingjiang относится к спортивным брендам среднего класса и подходит следующим группам людей:
1. Потребители с бюджетом 300-600 юаней.
2. Молодые пользователи, предпочитающие персонализированный дизайн.
3. Любители спорта, отдающие предпочтение национальным стилям моды.
4. Потребности непрофессиональных спортсменов в ежедневном ношении
Потребителям, которые стремятся к лучшим спортивным результатам или ценности бренда, рекомендуется рассмотреть международные бренды более высокого класса.
7. Будущие тенденции развития
Согласно отраслевым прогнозам, в ближайшие три года обувь знаменитостей достигнет следующих прорывов:
1. Ценовой диапазон достигнет 1000 юаней.
2. Зарегистрируйтесь у представителей более высокого уровня.
3. Разработка серии профессиональной баскетбольной обуви.
4. Расширение зарубежных рынков
Ожидается, что с развитием бренда рыночный уровень обуви знаменитостей будет и дальше улучшаться, сокращая разрыв с ведущими отечественными брендами.
Проверьте детали
Проверьте детали
ru
